Webコンテンツの文体は、読者の読みやすさや信頼性の認識に影響を与え、SEO評価にも間接的に関わります。記事のtitleが検索意図に応えるように、本文の文体も読者の期待に沿う形で最適化することが重要です。
この記事では、敬体と常体の特徴を整理し、メディアの目的やターゲット読者に応じた最適な文体の選び方、そしてそれがSEOに与える好影響について、具体的な指針と共に解説します。
はじめに：コンテンツの文体（敬体・常体）がSEO評価を左右する理由
Webコンテンツの文体である敬体（です・ます調）と常体（だ・である調）の選択は、読者が受け取る印象を大きく変え、ユーザー体験に直接的に影響を及ぼします。
読者は無意識のうちに文体からコンテンツの専門性や筆者との距離感を判断しており、その結果がページ滞在時間や読了率といった指標に反映されるのです。
検索エンジンはこれらのユーザー行動を評価指標の一部としているため、適切な文体の選択は間接的にSEO評価を左右する重要な要素となります。
敬体（です・ます調）が読者に与える印象とメリット
敬体（です・ます調）は、丁寧で柔らかい印象を読者に与える文体です。
読者との心理的な距離感を縮め、対話するように語りかけることで親近感や安心感を生み出します。
この特性から、専門的な内容を初心者にも分かりやすく解説するコンテンツや、読者の悩みや不安に寄り添い共感を促したいブログ記事などに適しています。
幅広い読者層に対して、高圧的な印象を与えることなく情報を提供できるため、多くのメディアで標準的に採用されています。また、柔らかい口調は質問や問い合わせへのハードルを下げ、読者とのコミュニケーションを促進する効果も期待できるでしょう。
常体（だ・である調）が読者に与える印象とメリット
常体（だ・である調）は、断定的で簡潔な表現が特徴であり、読者に専門的で信頼性の高い印象を与えます。
客観的な事実やデータを基にした解説、論文、ニュース記事、専門的な技術レポートなど、情報の正確性や権威性が重視されるコンテンツで効果を発揮します。
冗長な表現を削ぎ落とし、要点を明確に伝えられるため、特定の情報を効率的に得たいと考えている読者のニーズに応えやすいです。
また、力強く説得力のある文章は、筆者の主張や見解を明確に示したい場合にも適しており、コンテンツの信頼性を高める上で重要な役割を果たします。
メディアの目的に合わせた敬体・常体の使い分け指針
敬体と常体のどちらを選択するかは、メディアが「誰に」「何を」「どのように伝えたいか」という根本的な目的に依存します。
絶対的な正解はなく、ターゲット読者の特性、コンテンツが持つ情報の種類、そしてサイト全体で構築したいブランドイメージを総合的に考慮して判断することが求められます。
ここでは、それらの要素を基にした具体的な使い分けの指針を3つの観点から示します。
指針①：ターゲット読者の属性や知識レベルで文体を選ぶ
コンテンツを届けたいターゲット読者の属性や、そのテーマに関する知識レベルは、文体を選ぶ上で重要な判断基準です。
例えば、ITや金融の専門知識を持たない初心者を対象とする場合、専門用語を避けつつ丁寧な敬体で解説することで、学習のハードルを下げ、読者の離脱を防ぎます。
一方で、業界の専門家や上級者を読者として想定するなら、簡潔で情報密度の高い常体を用いる方が好まれる傾向にあります。
読者が求める情報伝達のスタイルを理解し、それに合わせた文体を選択することが満足度向上につながります。
指針②：コンテンツの種類（ブログ、ニュース等）で文体を決める
コンテンツの種類や性質によっても、最適な文体は異なります。
個人の体験談や商品レビュー、ライフスタイル系の情報を発信するブログでは、読者との共感を重視するため親しみやすい敬体が適しています。
対照的に、客観的な事実を迅速かつ正確に伝えることが求められるニュース記事やプレスリリースでは、信頼性と速報性を担保する常体が一般的です。
また、企業の公式見解や技術的な仕様を解説するホワイトペーパーなども、専門性と権威性を演出するために常体が選ばれることが多いです。
指針③：サイト全体のブランドイメージに合わせた文体で統一する
文体は、サイトやメディア全体のブランドイメージを形成する重要な要素です。
例えば、ユーザーに寄り添う親しみやすいコンサルティングサービスを提供する企業のサイトであれば、一貫して敬体を用いることで、相談しやすいブランドイメージを強化できます。
逆に、最先端の技術や分析力を強みとする研究機関やBtoB企業であれば、常体で統一することで、専門性と権威性を際立たせることが可能です。
サイト内で文体が統一されていると、読者は一貫したブランドメッセージを受け取り、メディアへの信頼感を深めることになります。
敬体・常体の使い分けがSEOに与える3つの好影響
敬体と常体をコンテンツの目的や読者層に合わせて適切に使い分けることは、単に読みやすさを向上させるだけでなく、検索エンジン最適化（SEO）においても複数の好影響をもたらします。
読者の満足度やエンゲージメントを高めることで、検索エンジンが評価するユーザーシグナルが改善され、結果的に検索順位の向上に寄与する可能性があります。
ここでは、その具体的な影響を3つの側面から解説します。
影響①：読者の満足度を高めページ滞在時間を伸ばす
読者の知識レベルや検索意図に合致した文体で書かれたコンテンツは、内容の理解を助け、ストレスなく読み進めることを可能にします。
例えば、初心者が求める解説記事が親しみやすい敬体で書かれていれば、読者は安心して最後まで読み進めるでしょう。
その結果、読了率が高まり、ページの平均滞在時間が長くなります。
ページ滞在時間は、ユーザーがそのコンテンツに価値を見出しているかを示す重要な指標であり、検索エンジンはこれをポジティブなシグナルとして捉え、ページの評価を高める一因とします。
影響②：コンテンツの専門性と信頼性を向上させる（E-E-A-T）
Googleがコンテンツの品質を評価する上で重視する概念に「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」があります。E-E-A-Tは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」に示されているコンテンツの品質評価基準であり、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。2022年には、従来のE-A-Tに「Experience（経験）」が追加され、E-E-A-Tとなりました。
E-E-A-Tを高めることは、検索エンジンからの評価を向上させる上で非常に有効な手段です。E-E-A-Tの各要素を高めるためには、以下のような対策が挙げられます。
これらの要素を総合的に高めることで、ユーザーにとって信頼できる質の高いコンテンツとなり、結果として検索エンジンからの評価向上に繋がります。
影響③：検索意図との合致によりユーザーエンゲージメントを高める
ユーザーが検索するキーワードには、その背景に存在する「検索意図」があります。
例えば、「〇〇評判」と検索するユーザーは客観的な情報を求めている可能性が高く、常体での冷静な分析が好まれるかもしれません。
一方で「〇〇方法初心者」と検索するユーザーには、敬体での丁寧なステップ解説が期待されます。
このように検索意図を汲み取り、それに最適な文体で応えることで、ユーザーの満足度は高まります。
結果として、SNSでのシェアやブックマークといったユーザーエンゲージメントが促進され、これもまたSEOにおける間接的な好影響につながります。
日本語を最適化する上で守るべきライティングの注意点
敬体・常体の使い分けに加え、コンテンツ全体の品質を高めるためには、日本語ライティングにおける基本的なルールを守ることが不可欠です。
文体が一貫していなかったり、表記にばらつきがあったりすると、読者に違和感を与え、プロフェッショナルな印象を損なう可能性があります。
ここでは、日本語を最適化し、読者と検索エンジンの双方から高く評価されるコンテンツを作成するための、基本的なライティングの注意点を解説します。
注意点①：記事ごとに文体はどちらか一方に統一するのが基本
一つの記事内で敬体と常体が不規則に混在していると、読者は文章のリズムを掴みにくく、内容に集中できなくなる恐れがあります。
これは読書体験を著しく損ない、ページの離脱につながる原因となり得ます。特別な意図がない限り、記事を作成する際は、冒頭から末尾まで敬体か常体のどちらか一方に文体を統一することが基本原則です。
これにより、コンテンツ全体のトーン＆マナーが一貫し、読者はスムーズに情報を読み進めることができます。
執筆を開始する前に、その記事の目的と読者に合わせて文体を決定しておくべきです。
注意点②：意図的に文体を混ぜる際のルールと具体例
原則として文体は統一しますが、表現の幅を広げるために意図的に混在させる高度なテクニックも存在します。例えば、記事の大部分を敬体で構成しつつ、専門家の意見を引用する箇所のみ常体で表記することで、その部分の権威性を際立たせることができます。
また、インタビュー記事や対談形式のコンテンツでは、地の文を敬体にし、登場人物の発言（会話文）をそれぞれのキャラクターに合わせた口調で記述します。
このように文体を混ぜる際は、なぜそうするのかという明確な意図と一貫したルールを持つことが不可欠です。
注意点③：文末表現以外の表記ゆれも無くし品質を高める
コンテンツの品質は、文体だけでなく細部の表記統一によっても左右されます。例えば、「コンピュータ」と「コンピューター」、「Webサイト」と「ウェブサイト」といった表記のばらつきは、読者に雑な印象を与え、メディアとしての信頼性を損なう可能性があります。
同様に、数字の半角・全角の使い分けや、括弧の種類などのルールも事前に定めておくことが望ましいです。
共同で執筆するメディアの場合は、表記ルールをまとめたレギュレーションを作成し、執筆者全員で共有することで、コンテンツ全体の品質を高いレベルで維持できます。
まとめ
Webコンテンツにおける敬体と常体の選択は、読者の印象やユーザー体験を左右し、間接的にSEO評価へ影響を及ぼす重要な要素です。
敬体は親しみやすさを、常体は専門性や信頼性を演出する効果を持ちます。最適な文体は、ターゲット読者の属性、コンテンツの種類、そしてメディアが目指すブランドイメージによって決まります。
これらの要素を考慮して戦略的に文体を使い分けることが、読者満足度の向上と、それに伴うページ滞在時間やエンゲージメントの改善につながります。
また、記事内での文体統一や表記ゆれの解消といった基本的なライティングルールを遵守し、コンテンツ全体の品質を高めることも不可欠です。
