記事の外注は、コンテンツマーケティングを効率的に進める上で有効な手段ですが、品質とSEO効果を両立させるにはいくつかの注意点が存在します。
この記事では、外注先の選び方から具体的な発注のコツ、納品後の管理体制まで、失敗を避けて成果を最大化するための実践的なノウハウを解説します。
記事外注で品質とSEOの両立が重要視される背景
近年、検索エンジンはユーザーにとって価値の高い情報を提供しているサイトを評価する傾向が強まっています。
表面的なテクニックだけのseo記事とは異なり、読者の検索意図を深く理解し、専門性や信頼性の高い情報を提供するコンテンツが求められます。
このような背景から、単に記事を量産するだけでなく、品質とSEOの両立が不可欠となりました。
seo記事とは、検索エンジンと読者の双方から評価される質の高いコンテンツを指すのです。
記事外注でSEO対策を行う3つのメリット
記事外注をうまく活用することで、自社メディアの成長を加速させられます。
特に記事seoの観点からは、専門知識の活用、社内リソースの最適化、コンテンツの迅速な拡充といった大きなメリットが期待できるでしょう。
これらのメリットを最大化するためには、外注の目的を明確にし、適切なパートナーと連携することが重要になります。
専門的な知見でコンテンツの質を向上できる
自社にない専門分野の知見を持つライターに依頼することで、コンテンツの専門性や信頼性を高められます。
特に金融や医療といった専門領域では、資格保有者や経験豊富なライターが執筆した記事は、ユーザーに深い価値を提供し、検索エンジンからの評価向上にも寄与します。
外部の専門家の視点を取り入れることで、読者の潜在的な疑問にも応える質の高いコンテンツ作成が可能になり、結果としてサイト全体の権威性を高めることにつながるでしょう。
社内のリソースを重要な業務に割り当てられる
記事作成には、企画、構成案作成、執筆、校正といった多くの工数がかかります。
これらの業務を外注することで、社内の担当者はより戦略的な業務やコア業務に集中する時間を確保できるようになります。
外注を円滑に進めるためには、レギュレーションやトンマナを定めたマニュアルを整備しておくことが効果的です。
これにより、指示出しや品質管理の工数を削減しつつ、社内リソースの配分を最適化し、事業全体の生産性を高めることが可能です。
スピーディーな記事作成でコンテンツを充実させられる
複数のライターや制作会社に依頼することで、記事作成のスピードを飛躍的に向上させ、短期間でサイトのコンテンツを充実させられます。
Webサイトに有益なコンテンツが蓄積されると、ユーザーの滞在時間が延びて直帰率が改善されるなど、サイト全体の評価が高まります。
また、網羅的にコンテンツを投下することで、様々なキーワードで検索エンジンに評価される機会が増えます。
ただし、速度を重視するあまり品質が疎かにならないよう、一定の品質スコアを維持する管理体制が求められます。
記事外注で注意すべき3つのデメリット
記事外注は多くのメリットがある一方で、いくつかの注意すべき点も存在します。
特に、品質管理やコミュニケーションに関する課題は、低品質コンテンツの納品につながるリスクをはらんでいます。
外注を成功させるためには、これらのデメリットを事前に理解し、対策を講じておくことが不可欠です。
具体的なデメリットについて、以下で詳しく見ていきましょう。
納品される記事の品質にばらつきが出やすい
複数のライターに依頼する場合や、依頼先の実績が乏しい場合、納品される記事の品質が安定しないことがあります。
ライターのスキルや知識レベル、得意なジャンルは様々であるため、同じ指示を出してもアウトプットに差が生じるのは避けられません。
品質のばらつきは、メディア全体のトンマナの不統一や、ユーザーに与える印象の低下につながる可能性があります。
これを防ぐためには、詳細なマニュアルの整備や、継続的なフィードバックを通じて品質基準をすり合わせる作業が重要です。
外注先とのコミュニケーションに手間がかかる
外部のライターや制作会社と連携するには、定期的なコミュニケーションが不可欠です。
記事の目的やターゲットの共有、構成案の確認、執筆内容に関する質疑応答、修正依頼など、多くのやり取りが発生します。
特に、依頼の初期段階や新しいライターとの連携開始時には、認識のすり合わせに多くの時間を要することがあります。
このコミュニケーションコストを軽視すると、認識の齟齬が生じ、手戻りや品質低下の原因となるため、効率的な連絡手段やルールをあらかじめ決めておく必要があります。
自社の意図が正しく伝わらないリスクがある
自社の製品やサービスに関する深い理解、ブランドイメージ、独自の強みといったニュアンスは、外部の担当者に正確に伝わりにくい場合があります。
その結果、意図とは異なる方向性の記事が納品されたり、表面的な情報だけの薄いコンテンツになったりするリスクがあります。
この問題を回避するためには、発注時に丁寧なオリエンテーションを実施したり、参考資料を豊富に提供したりするなど、自社のビジネスやビジョンを深く理解してもらうための工夫が求められます。
【依頼先別】品質とSEOを両立できる外注先の選び方
記事作成の外注先は、主にクラウドソーシング、記事制作代行会社、フリーランスライターの3つに大別されます。
それぞれに特徴やメリット・デメリットがあるため、自社の目的や予算、求める品質レベルに応じて最適な依頼先を選ぶことが重要です。
各選択肢の特徴を理解し、自社の状況に最も適したパートナーを見つけましょう。
クラウドソーシングで実績豊富な個人を探す
クラウドソーシングサイトを利用すれば、比較的低コストで多数のライターにアプローチできます。
多くの登録者の中から、自社の求める条件に合う人材を探せるのが魅力です。
ただし、ライターのスキルは玉石混交であるため、依頼前には必ずプロフィールや過去の実績、ポートフォリオ、評価などを入念に確認する必要があります。
発注前にテストライティングを実施し、文章力やコミュニケーション能力を見極めることで、ミスマッチのリスクを低減させることが可能です。
記事制作代行会社にまとめて依頼する
記事制作代行会社は、ライターだけでなく編集者や校正者も在籍していることが多く、安定した品質の記事を大量に依頼したい場合に適しています。
ディレクターが進行管理や品質管理を担うため、発注側の負担を軽減できる点が大きなメリットです。
SEOに関するノウハウも豊富に持っている会社が多く、キーワード選定や構成案作成から任せることもできます。
一方で、個人に直接依頼するよりも費用は高くなる傾向があるため、予算と求めるサポート範囲を天秤にかける必要があります。
フリーランスライターと直接契約する
SNSやブログ、紹介などを通じて、特定の分野で高い専門性を持つフリーランスライターと直接契約する方法もあります。
仲介手数料が発生しないためコストを抑えられる場合があり、長期的に良好な関係を築ければ、自社のビジネスへの理解が深い強力なパートナーになり得ます。
ただし、ライター探しから契約交渉、進行管理まで全て自社で行う必要があるため、相応の工数がかかります。
信頼できるライターを見つけ、安定的に発注できる体制が整っている場合に有効な選択肢です。
SEOに強く高品質な記事を書けるライターを見極める5つのポイント
記事外注の成功は、依頼するライターの選定にかかっていると言っても過言ではありません。
品質とSEO効果を両立できる優秀なライターを見極めるためには、実績や専門性、文章力、コミュニケーション能力、そして費用の妥当性といった複数の観点から総合的に判断することが重要です。
これらのポイントをしっかり押さえて、最適なパートナーを選びましょう。
SEOライティングに関する実績を確認する
ライターを選定する際は、過去に執筆した記事のポートフォリオを提出してもらい、SEOライティングの実績を確認することが不可欠です。
具体的には、対策キーワードに対して検索意図を的確に捉えられているか、見出し構成が論理的で分かりやすいか、専門用語を適切に解説できているかなどをチェックします。
可能であれば、実際に検索上位表示を達成した記事や、どのような成果につながったのかという具体的な実績をヒアリングすることで、ライターの実力をより正確に把握できます。
自社メディアの専門分野に対応できるか見極める
自社メディアが扱うテーマに関する専門知識や実務経験があるかどうかも重要な判断基準です。
特にYMYL（YourMoneyorYourLife）領域のように、情報の正確性や信頼性が厳しく問われる分野では、専門家や有資格者による執筆・監修が欠かせません。
専門性の高いライターが執筆したコンテンツは、ユーザーに深い価値を提供できるだけでなく、検索エンジンが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点からも高く評価される傾向にあります。
テストライティングで文章の質をチェックする
ポートフォリオや実績だけでは判断しきれない文章の質や、自社メディアとの相性を確認するために、本契約の前にテストライティングを実施することをおすすめします。
有償で実際の記事作成に近いテーマを依頼し、構成力、文章の分かりやすさ、誤字脱字の有無、指示内容の理解度などを評価します。
この段階で、修正依頼に対する対応の仕方やスピード感も確認できるため、長期的なパートナーとしてふさわしいかを見極めるための重要な判断材料となります。
円滑なやり取りができるか確かめる
記事作成をスムーズに進めるためには、ライターの執筆スキルだけでなく、コミュニケーション能力も非常に重要です。
契約前のやり取りの段階で、レスポンスの速さや正確さ、言葉遣いの丁寧さなどを確認しましょう。
質問に対して的確に回答できるか、こちらの意図を正しく汲み取ってくれるかなど、業務を円滑に進めるための基本的なコミュニケーションが取れる相手かどうかを見極めることが、後のトラブルを避ける上で不可欠です。
提示された費用が妥当か判断する
提示された費用が、ライターのスキルや実績、記事の専門性や難易度に見合っているかを慎重に判断する必要があります。
極端に安い単価を提示するライターは、品質が低かったり、納期を守らなかったりするリスクが伴うことがあります。
複数のライターや制作会社から見積もりを取り、文字単価や記事単価の相場を把握した上で、費用と品質のバランスが取れた依頼先を選ぶことが重要です。
コストだけでなく、提供される価値を総合的に評価する視点が求められます。
【依頼時】品質とSEO効果を高めるための具体的な発注のコツ
優秀なライターを見つけたとしても、発注時の指示が不十分では高品質な記事は生まれません。品質とSEO効果を最大限に引き出すためには、発注者側が記事の目的やターゲット、キーワードの意図を明確に伝え、必要な情報を過不足なく提供することが極めて重要です。ここでは、具体的な発注のコツを紹介します。
記事の目的とターゲット読者を明確に共有する
誰に何を伝えて読後にどのような行動をとってほしいのかという記事の目的を具体的に共有することが発注の第一歩です。
例えば単にアクセス数を増やすではなく製品の比較検討段階にいる30代女性に自社製品の〇〇という利点を理解してもらい資料請求につなげるといったレベルまで具体化します。
ターゲット読者の年齢性別抱えている悩み興味関心などのペルソナ情報を詳細に伝えることでライターはより読者の心に響く文章を書けるようになります。
対策キーワードと検索意図を正確に伝える
SEO効果を高めるためには、対策キーワードを伝えるだけでなく、そのキーワードで検索するユーザーが「何を知りたいのか」「どんな悩みを解決したいのか」という検索意図を分析し、ライターと共有することが不可欠です。
検索意図には、情報を知りたい「情報収集型」、何かをしたい「取引型」、特定のサイトに行きたい「案内型」など複数の種類があります。
この記事でどの検索意図に応えるべきかを明確に指定することで、ユーザーの満足度が高い、検索エンジンに評価されやすいコンテンツを作成できます。
品質を担保するための記事作成マニュアルを準備する
複数のライターに依頼する場合でも品質を一定に保つために、詳細な記事作成マニュアルを用意することが効果的です。
マニュアルには、文体（ですます調、だである調）、表記ルール（漢字・ひらがなの使い分け、記号の使用法）、レギュレーション（薬機法や景品表示法など遵守すべき法律）、画像の選定基準などを明記します。
これにより、ライターは執筆の方向性に迷うことがなくなり、発注者側も確認・修正作業の工数を大幅に削減できます。
記事に盛り込んでほしい独自の情報やデータを渡す
他社サイトの情報をリライトしただけの記事では、独自性が乏しくSEO評価も上がりにくくなります。
コンテンツの価値を高めるためには、自社ならではの一次情報をライターに提供することが重要です。
例えば、自社で実施したアンケート結果、顧客へのインタビュー内容、独自の導入事例、社内の専門家が持つノウハウなど、オリジナルの情報やデータを記事に盛り込むことで、コンテンツの信頼性と専門性が向上し、他社との差別化を図ることができます。
【納品後】品質を維持しSEO効果を最大化するための管理体制
記事は公開して終わりではなく、その後の効果を測定し、継続的に改善していくプロセスがSEOの成果を大きく左右します。
納品された記事の品質を担保するためのチェック体制を整えるとともに、公開後のパフォーマンスを分析し、改善サイクルを回していく管理体制を構築することが、長期的な資産となるコンテンツを育てる上で不可欠です。
納品された記事を確認するチェックリストを作成する
納品物の品質を効率的かつ客観的に確認するために、あらかじめチェックリストを作成しておくことを推奨します。
リストには、「誤字脱字はないか」「マニュアルの表記ルールが守られているか」「キーワードが不自然なく含まれているか」「コピペではないか」「情報の正確性（ファクトチェック）」などの項目を盛り込みます。
担当者が変わっても同じ基準で確認作業を行えるため、品質の均一化に役立ち、確認漏れを防ぐことができます。
修正依頼は具体的かつ建設的なフィードバックを心がける
修正を依頼する際は、「全体的にもっと分かりやすく」といった曖昧な表現は避け、具体的かつ建設的なフィードバックを心がけるべきです。
「この段落は専門用語が多いため、初心者の読者を想定して具体例を交えながら説明してください」のように、修正箇所と理由、そして改善の方向性を明確に伝えることで、ライターは意図を正確に理解できます。
このような丁寧なフィードバックは、ライターのスキルアップにもつながり、長期的に良好な関係を築く上で重要です。
公開した記事の効果測定と改善を継続的に行う
記事を公開した後は、Googleアナリティクスやサーチコンソールなどのツールを用いて、検索順位、クリック数、表示回数、滞在時間、コンバージョン率といった指標を定期的に観測します。
思うような成果が出ていない記事や、時間の経過とともに情報が古くなった記事については、リライトによる改善が必要です。
新しい情報を追記したり、タイトルや見出しをより魅力的なものに変更したり、読者の新たな疑問に答える内容を追加したりすることで、記事の価値を再び高め、SEO効果の最大化を図ります。
記事外注でよくある失敗例と回避するための対策
記事外注は効果的な施策ですが、進め方を誤ると時間とコストを浪費するだけで、期待した成果が得られないことがあります。
よくある失敗例を事前に把握し、その原因と対策を理解しておくことで、同様の過ちを避け、外注の成功確率を高めることができます。
ここでは、代表的な3つの失敗例と、それを回避するための具体的な方法を解説します。
失敗例1：指示が曖昧で質の低い記事が納品される
記事の目的やターゲット、キーワードの意図などを具体的に伝えず、「いい感じにお願いします」といった曖昧な依頼をしてしまうケースです。
発注者とライターの間で完成イメージに大きな齟齬が生まれ、結果として検索意図からずれた、質の低い記事が納品されてしまいます。
これを回避するためには、発注時に記事作成マニュアルや詳細な構成案を用意し、「誰に何を伝えるための記事なのか」を明確に共有することが不可欠です。
コミュニケーションを密にし、認識のズレをなくす努力が求められます。
失敗例2：外注先に任せきりでSEOの成果が出ない
記事作成を外注先に丸投げし、納品された記事をチェックせずにそのまま公開し、その後の効果測定も行わないケースです。
外注はあくまで記事作成という業務の委託であり、メディア全体の戦略や成果に対する責任は発注者側にあります。
この失敗を避けるには、発注者側が主体的に関わり、キーワード戦略の策定、納品物の品質チェック、公開後のパフォーマンス分析と改善（リライト）といった一連のPDCAサイクルを回す体制を構築することが重要です。
失敗例3：費用だけを重視した結果、効果のない記事ばかりになる
とにかくコストを抑えたいという理由だけで、相場よりも極端に単価の低いライターや制作会社に依頼してしまう失敗例です。
低単価な場合、記事の品質もそれ相応であることが多く、内容が薄く独自性のない、誰の役にも立たないコンテンツが量産される結果になりがちです。
このような記事はSEO評価も低く、コンバージョンにもつながりません。
費用対効果を最大化するためには、安さだけで選ばず、ライターのスキルや実績を正当に評価し、品質に見合った適正な費用で依頼することが重要です。
まとめ
記事外注で品質とSEOを両立させるためには、依頼先の慎重な選定から始める必要があります。
クラウドソーシング、制作会社、フリーランスといった選択肢の中から、自社の目的や予算に応じて最適なパートナーを見極めることが第一歩です。
発注時には、記事の目的、ターゲット、検索意図を明確に伝え、マニュアルや独自情報を提供することで品質の基盤を固めます。
さらに、納品後のチェック体制を整え、公開後の効果測定と改善を継続的に行う管理体制を構築することで、記事は単なる納品物ではなく、長期的に成果を生み出す資産へと成長します。
