構造化データとは、Webサイトの情報を検索エンジンが理解しやすい形式で伝えるためのマークアップ手法です。構造化データマークアップとは、HTMLに特定の記述を追加し、テキストが持つ意味を定義する作業を指します。この設定を行うことで、検索結果の表示が豊かになるなど、SEOにおいて間接的ながらも重要な効果が期待できます。
この記事では、構造化データがもたらすインパクトや具体的なマークアップの方法、注意点について詳しく解説します。
そもそも構造化データとは？初心者にも分かりやすく解説
構造化データとは、Webページ内に記述された情報が何であるかを検索エンジンに伝えるためのメタデータの一種です。
例えば、ページ上に「〇〇株式会社」と書かれていても、それが企業名なのか、単なる一般的なテキストなのかを検索エンジンは完全には判断できません。
構造化データマークアップとは、この「〇〇株式会社」というテキストに対して「これは組織名です」といった意味付けを行う作業です。
これにより、検索エンジンはコンテンツの文脈をより正確に理解できるようになります。
構造化データを付与することで得られる3つのインパクト
構造化データをWebサイトに付与することは、検索エンジンとユーザーの双方に対してポジティブな影響をもたらします。
これにより、検索エンジンはサイトのコンテンツをより深く、かつ正確に解釈できるようになります。
その結果、検索結果画面での見え方が変化し、ユーザーの利便性向上やサイトへの流入増加につながる可能性があります。
具体的にどのようなインパクトがあるのか、3つの側面に分けて見ていきましょう。
インパクト①：検索エンジンがページの内容をより深く理解する
構造化データを実装する最大のメリットの一つは、検索エンジンがページコンテンツの文脈を正確に把握できるようになる点です。
例えば、ページ内に「A-1グランプリ」という記述があった場合、それが料理のコンテストなのか、お笑いのイベントなのか、検索エンジンは文脈から推測するしかありません。
構造化データを用いて「イベント」として名称、開催日時、場所などを明示することで、検索エンジンはその情報を誤解なく認識します。
これにより、検索エンジンはコンテンツの専門性や関連性をより高く評価し、適切な検索キーワードに対してページを表示しやすくなるため、結果的にSEO評価へ間接的に貢献します。
インパクト②：検索結果画面でユーザーの目を引くリッチリザルトの表示
構造化データを正しく実装すると、検索結果が通常よりも情報量の多い「リッチリザルト」として表示される可能性があります。
例えば、サイトの階層構造を示す「パンくずリスト」や、レシピサイトの調理時間、商品ページのレビュー評価、イベントの開催日程、Q&A形式のコンテンツなどが該当します。
また、ブログ記事であれば著者情報が表示されることもあります。
これらの付加情報は検索結果画面で他のサイトとの差別化を図り、ユーザーの視線を集めるため、クリック率の向上が期待できます。
インパクト③：ナレッジパネルに自社の情報が表示される可能性
企業名や店舗名などで検索した際に、検索結果画面の右側（PC表示の場合）に表示されるボックスをナレッジパネルと呼びます。
ここには、企業のロゴ、住所、電話番号、公式サイトへのリンクといった概要情報がまとめて表示されます。
構造化データを用いて、こうした企業情報を検索エンジンに明確に伝えることで、ナレッジパネルに自社の情報が掲載される可能性が高まります。
ナレッジパネルに情報が表示されることは、ユーザーに対する信頼性や権威性の向上につながり、ブランディングの観点からも重要な役割を果たします。
構造化データを導入する前に知っておきたい注意点
構造化データはSEOにおいて多くのメリットをもたらしますが、導入にあたってはいくつかの注意点を理解しておく必要があります。
まず、構造化データの実装は検索順位を直接引き上げる要因ではなく、あくまで検索結果での表示を豊かにするための補助的な施策です。
そのため、SEO対策として必須の作業ではありません。
また、Googleのガイドラインに準拠しないマークアップはペナルティの対象となる恐れがあります。
例えば、ユーザーに見えないコンテンツをマークアップするなどの行為は避けるべきです。
構造化データをWebサイトに実装する具体的な方法
Webサイトへの構造化データの設定は、いくつかの方法で行うことが可能です。
専門的な知識が必要な方法から、ツールを使って比較的簡単に行える方法まで存在します。
構造化データのマークアップには、JSON-LD、Microdata、RDFaといった形式があり、どの形式で構造化データの記述を行うかを選択しなくてはなりません。
自社のサイトの状況や担当者のスキルレベルに合わせて、最適な実装方法を選びましょう。
ここでは、代表的な2つのアプローチについて紹介します。
HTMLへ直接コードを記述してマークアップする
一つ目の方法は、WebページのHTMLに直接コードを記述して構造化データを実装するアプローチです。
Googleが推奨している形式はJSON-LDですが、ここではHTMLタグに属性を追記していくMicrodata形式を例に挙げます。
この方法では、itemscopeでマークアップの対象範囲を指定し、itemtypeでどのような種類の情報かを定義します。
そして、itemprop属性を使って個々の要素を具体的にマークアップしていきます。
この手法は柔軟な設定が可能である一方、HTMLとスキーマに関する正確な知識が求められます。
Googleのツールを活用してマークアップを支援してもらう
HTMLの専門知識がない場合でも、ツールを利用することで構造化データの実装が可能です。
Googleは「構造化データマークアップ支援ツール」を提供しており、WebページのURLを入力し、画面の指示に従ってマークアップしたい箇所を選択するだけで、必要なコードを自動生成してくれます。
また、WordPress（WP）のようなCMSを使用している場合は、構造化データに対応したプラグインを導入する方法が有効です。
専用のプラグインを使えば、管理画面から簡単な設定を行うだけで、技術的な知識がなくても適切な構造化データを自動で出力できます。
実装した構造化データが正しいかチェックする方法
構造化データをWebサイトに実装した後は、その記述が正しいかどうかを必ず確認しなくてはなりません。
記述に誤りがあると、検索エンジンが正しく認識できず、リッチリザルトにも表示されないためです。
Googleは、実装した構造化データが有効かどうかをテストするための「リッチリザルトテスト」というツールを提供しています。
このツールにページのURLかコードスニペットを入力することで、構文にエラーがないか、またどのタイプのリッチリザルトが生成される可能性があるかを確認することが可能です。
まとめ
構造化データの付与は、Webサイトのコンテンツが持つ意味を検索エンジンへ正確に伝えるための重要な施策です。
これにより、検索エンジンはページ内容の理解を深め、検索結果画面ではリッチリザルトやナレッジパネルといった形で情報が豊かに表示されることが期待できます。
これは直接的な検索順位の上昇には結びつかないものの、ユーザーのクリック率を向上させ、間接的にSEOへ好影響を与える可能性があります。
実装方法はHTMLへの直接記述やツールの活用など多岐にわたりますが、いずれの方法を選択した場合でも、実装後にはテストツールでエラーがないかを確認することが重要です。
